Анализ поведенческих факторов

На блогах и форумах SEO оптимизаторы уже давно обсуждают растущее влияние поведенческих факторов (ПФ) на позиции сайта в выдаче поисковых систем, в частности Яндекс и Google.
Поведенческие факторы - это набор параметров, характеризующих действия совокупности посетителей сайта как в поисковой выдаче, так и на самом сайте после перехода.
К основным параметрам, можно отнести, в частности:
• CTR документа/сниппета в поисковой выдаче по запросу;
• Относительное количество возвратов на выдачу (показатель отказов);
• Длительность просмотра сайта;
• Глубина просмотра сайта;
• Повторные посещения сайта.
На все вышеперечисленные параметры можно влиять, оптимизируя сниппеты, контент, юзабилити и дизайн сайта. А можно — используя специализированные сервисы по улучшению поведенческих факторов.
Спрос, как известно, рождает предложение. В рунете уже сейчас существует несколько сервисов, которые заявляют, что могут улучшать позиции сайта за счет изменения ПФ.
Появление подобных проектов вызвало бурю обсуждений. Часть оптимизаторов уверяет, что влиять на ПФ в целях продвижения в ТОП, это аморально и низко, кто-то говорит о том, что это не работает, кто-то же принял подобные сервисы «на ура», взяв их на вооружение.
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ
В данной статье мы расскажем об эксперименте на основе сервиса активного влияния на поведенческие факторы ранжирования сайта - MOVEBO.RU. Целью данного опыта была оценка влияния поведенческих факторов на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.
Эксперимент проводился в течение 3 месяцев на 2 тысячах ключевых слов.
Было выбрано 200 саийтов, по 10 саийтов для каждой из тематик:
Авто, Путешествия, Недвижимость, Строительство, Страхование, Обучение, Медицина, Кино, Софт, Дом и семья, Знакомства, Развлечения, Новости, Наука и Техника, Политика, Музыка, Предприятия, Реклама, Связь, Спорт.
Для каждого сайта было выбрано по 10 ключевых слов для Yandex и Google, по которым сайт находился в выдаче не выше ТОП3 и не ниже ТОП50, из которых
• Высоко-частотные запросы (ВЧ) — 25%
• Средне-частотные запросы (СЧ) — 30%
• Низко-частотные (НЧ) — 45%.
Соотношение геозависимых к геонезависимым запросам было 35% к 65% соответственно.
Из общего пула ключевых слов для каждого сайта было выбрано по 5 ключевых слов для каждого поисковика. Эти слова были добавлены на продвижение в MOVEBO.RU.
Таким образом, было получено 1000 ключевых слов, по которым сайты продвигались в Yandex и Google, и 1000 ключевых слов, по которым сайты не продвигались. Геозависимые ключевые слова продвигались в следующих регионах:
• Москва
• Санкт-Петербург
• Киев
Геонезависимые продвигались по России и Украине.
Эксперимент длился с начала марта по конец мая 2012 года. Каждый день снимались показания позиций сайтов по продвигаемым и непродвигаемым словам.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ
Результаты в Яндекс:
На начало эксперимента средние позиции сайтов в Яндексе по продвигаемым и непродвигаемым словам были практически идентичны: 15,45 и 15.95 соответственно. На момент подведения итогов средняя позиция сайтов по непродвигаемым словам упала на -0.31 ( стала 16,26). Средняя же позиция для продвигаемых слов улучшилась на +7.02! Т.е. по продвигаемым ключевым запросам средняя позиция сайта стала 8,43.
Рост позиций по продвигаемым ключевым словам наблюдается по всем
группам запросов:
• ВЧ +6,5
• СЧ +7,23
• НЧ +7,33
• Геозависимые +6,54
• ГеоНЕзависимые +7,5
Прирост по тематикам сайтов составил, в среднем, от +4 до +9 позиций, в зависимости от конкретной тематики.
Наиболее ощутимые изменения позиций сайтов происходили после апдейтов поведенческих факторов Яндекса.
Результаты в Google
При эксперименте в ПС Google все исходные данные были точно такими же. Немного отличались только стартовые позиции сайтов по ключевым запросам:
• продвигаемые ключевые слова — 14,31
• не продвигаемые ключевые слова — 14,06
На момент подведения итогов эксперимента позиции сайтов по продвигаемым запросам выросли, в среднем, на +7.35. Позиции сайтов по непродвигаемым запросам улучшились лишь на +0,48.
Также как и в случае с Яндексом, рост позиций по продвигаемым ключевым словам наблюдался по всем группам запросов:
• ВЧ +7,2;
• СЧ +7,5;
• НЧ +7,35;
• Россия +7,1;
• Украина +7,6.
Рост также наблюдался по всем тематикам (от +4 до +11 в зависимости от тематики).
БУДУЩЕЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ
Данный эксперимент дает достаточно полное представления о том, насколько можно влиять на ПФ в целях улучшения ранжирования сайта в выдаче. Мы убедились в том, что, поведенческие факторы оказывают весомое влияние на позиции сайта в ТОПе и в Яндексе, и в Google. Также можно сделать вывод, что улучшая поведенческие факторы, можно продвинуть сайт в ТОП значительно быстрее, а часто и дешевле, чем только при помощи наращивания ссылочной массы и внутренней оптимизации сайта.
Какое будущее ждет сервис MOVEBO.RU - покажет время. Бесспорно, результаты описанного выше эксперимента доказывают эффективность сервиса в качестве инструмента продвижения.
Хотелось бы отметить — закупка ссылок для продвижения сайтов на заре своего появления также подвергалась активной критике и недоверию, как со стороны sео-специалистов, так и со стороны поисковых систем. Сейчас же это — одни из неотъемлемых инструментов продвижения. С большой долей вероятности можно предположить, что такая судьба ждет и сервисы по воздействию на ПФ сайта.
ИНФОРМЕР АПДЕЙТОВ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ В ЯНДЕКСЕ.
В настоящее время в Рунете существует большое количество сервисов, отслеживающих апдейты поисковой выдачи Яндекса. Однако ни один из них не отслеживает апдейты поведенческих факторов Яндекса на регулярной основе.
MOVEBO.RU делится своим опытом и технологиями с профессионалами рынка seo и представляет Вашему вниманию эксклюзивный сервис, информер апдейтов поведенческих факторов в ПС Яндекс.